Inhalte für Ihr E-Mail-Marketing-Setup

Gast-Blog geschrieben von Victoria Maria Olczak, Content Specialist bei Texta

E-Mail-Marketing ist für viele Online-Shops eine wichtige Disziplin, wenn sie ihre Zielgruppe erreichen wollen. Es kann jedoch schwierig sein, die richtigen Inhalte für den Newsletter zu finden.

Denn was soll man sagen und wie soll man es sagen? Und haben Sie überhaupt etwas, das sich lohnt, gehört zu werden?

Die Antwort lautet zweifelsohne JA!

In diesem Beitrag werden wir die verschiedenen Arten von Inhalten besprechen, die sich ideal für Ihren Newsletter eignen, unabhängig davon, ob Sie in der Beauty-, Lebensmittel-, Tier- oder Sportbranche tätig sind. Sie erhalten konkrete Ideen und Inspirationen für Ihr E-Mail-Marketing, mit denen Sie noch heute beginnen können. Aber zuerst..

Warum überhaupt E-Mail-Marketing?

Weil es ein effektiver Weg ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen - und diese hat bereits signalisiert, dass sie von Ihnen hören möchte. Sonst hätten sie sich nicht angemeldet (und im Gegenzug ihre persönlichen Daten preisgegeben).

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind oder wie groß Ihre Nische ist: Wenn Ihre Kunden sich für Ihren Newsletter angemeldet haben, bedeutet das, dass sie von Ihnen hören wollen und wissen wollen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Und wenn sich ein potenzieller Kunde bereits für Ihren Newsletter angemeldet hat, ist das eine große Chance. Vor allem, wenn er auch Ihre E-Mail öffnet. Dann haben Sie ihre Aufmerksamkeit, ohne dass Sie darum kämpfen müssen.

Für Sie als Webshop-Betreiber ist es ein effektives Instrument, um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und gleichzeitig persönlich zu werden, sei es in Bezug auf den Verkauf, die Kundenbetreuung oder den Wissensaustausch. Außerdem lassen sich E-Mails sehr gut konvertieren und können Ihnen helfen, einen hohen ROI (Return of Investment) zu erzielen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Investition um ein Vielfaches zurückverdienen können. Tatsächlich können Sie Ihr Geld bis zum 42-fachen zurückerhalten, wenn Sie E-Mail-Marketing betreiben.

Inhaltstypen für verschiedene Nischenbereiche - es muss Sinn machen

Bei der Auswahl der Inhalte für Ihr E-Mail-Marketing ist es wichtig, kritisch zu sein. Denn beim E-Mail-Marketing geht es um mehr als nur das Versenden von tollen Angeboten und Informationen über neue Produkte.

Es muss für Ihr Unternehmen Sinn machen und für Ihr Kundensegment wertvoll und relevant sein. Stellen Sie sich also immer die Frage: Macht es Sinn für meine Branche, meine Zielgruppe und mein Unternehmen? Im Folgenden werden wir Live-Videos, Leitfäden, Kundenclubs und vieles mehr in den verschiedenen Nischenbereichen diskutieren.

Ideen für Schönheit und Mode

Die Mode- und Schönheitsindustrie ist hart umkämpft, daher ist es wichtig, dass Sie für Ihre Zielgruppe relevant und sichtbar sind. Wenn Sie einen Kundenclub haben, ist es eine gute Idee, Informationen darüber zu verschicken - was hat man davon, Mitglied in Ihrem Kundenclub zu sein und wie wird man Mitglied?

Wenn Sie einen speziellen Veranstaltungskalender für Mitglieder haben, sollten Sie diesen in einen Newsletter aufnehmen. So zeigen Sie sowohl den derzeitigen Kundenmitgliedern, was sie erwarten können, als auch den anderen, was ihnen entgeht, wenn sie nicht Mitglied sind. Das kann alles sein, vom Sammeln von Punkten und Sonderrabatten bis hin zu Vorverkaufsmöglichkeiten für ausgewählte Produkte und Kollektionen und Live-Auktionen.

Sie können auch Inhalte mit Schönheitstipps verschicken, z. B. wie Sie Ihre Augen größer wirken lassen" oder welche Schönheitsprodukte bei der morgendlichen Routine unverzichtbar sind". Sie können auch Videos veröffentlichen, in denen neue Produkte, Kollektionen oder Bestseller vorgestellt werden, wie z. B. "Wie benutzt man den neuen Lockenstab von Dyson", "Welche Größe sollten Sie bei Birkenstock wählen? oder "Welche Schuhpflegeprodukte sollten Sie für welche Schuhe verwenden?".

Schauen Sie sich an, wonach Ihre Kunden am meisten fragen oder welche neuen Produkte auf den Markt kommen, wenn Sie sich Themen für Ihre Inhalte ausdenken. Wenn Sie einen Kundendienst haben, fragen Sie ihn, wozu er die meisten Anfragen erhält, damit Sie Ideen für Inhalte erhalten und seine Zeit sparen können. Falls nicht, überprüfen Sie Google Analytics oder andere Tools, um zu sehen, nach welchen Begriffen und Produkten Ihre Kunden auf Ihrer Website suchen.

Indem Sie eines oder mehrere der oben genannten Beispiele verwenden, zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass Sie mehr als nur ein Online-Shop sind, der Kosmetika, Haarprodukte oder Kleidung verkauft. Sie zeigen, dass Sie auch Tipps und Tricks für die Verwendung und Kombination von Produkten geben und sich damit als Experte und Helfer präsentieren.

Ideen für Essen und Trinken

Ohne Essen und Trinken gibt es keinen Helden. Zeigen Sie also Ihrer Mailingliste, warum Sie der führende Anbieter oder Experte auf diesem Gebiet sind, mit schmackhaften Gerichten und nützlichen Informationen über Trends, Tendenzen, Kombinationen usw. trends, Tendenzen, Kombinationen usw. Ganz gleich, ob Sie ein großer Online-Shop oder ein kleines Nischengeschäft sind, zögern Sie nicht, sich an der Produktion von Inhalten zu beteiligen.

Dabei kann es sich um Live-Weinproben, neue Rezepte oder Gastbeiträge von Köchen, Ernährungsberatern oder Sportlern handeln. Es ist eine gute Idee, Themenwochen oder -monate zu organisieren, damit Sie wirklich in eine bestimmte gastronomische Ecke eintauchen und die verschiedenen oben genannten Beispiele nutzen können.

Das Thema könnte die französische Küche sein, wobei Sie einen französischen Koch interviewen, Videoverkostungen mit französischen Weinen durchführen und köstliche, traditionelle Rezepte kreieren, die verschiedene Erfahrungsstufen ansprechen. Sie könnten auch ein Restaurant vorstellen, das man in Frankreich unbedingt besuchen muss. In diesem Fall sind Ihrer Fantasie keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, die vielen Köstlichkeiten und Geschmacksrichtungen der französischen Küche zu präsentieren.

Ideen für Haustiere und Tiere

Dänen kümmern sich um ihre Haustiere und wollen nur das Beste für ihre vierbeinigen Freunde. Allerdings kann es ein Dschungel sein, sich zurechtzufinden, was genau das Beste ist. Sie müssen ihnen dabei helfen, dass ihre Haustiere nur das Beste bekommen, und dafür gibt es viele Möglichkeiten.

Wenn Sie einen Kundenclub haben, können Sie die Vorteile dieses Clubs in Form von Sonderangeboten, Punktesammlungen, Anleitungen und Videos oder Vorverkaufsmöglichkeiten präsentieren. Verschicken Sie einen Kalender, damit die Mitglieder sehen können, worauf sie sich freuen können und was Nicht-Mitglieder verpassen.

Vor allem aber sollten Sie Ihr Wissen weitergeben. Das kann alles sein, von Ratgebern zum Thema "Wie trainiere ich meinen Hund" und einem Beitrag über die Vor- und Nachteile von Hundeshampoo bis hin zu Interviews mit Leistungssportlern, Hundetrainern usw. oder der Vorstellung einer neuen Art von Tierfutter. Wenn Sie ein Geschäft haben, können Sie die Leute zu besonderen Veranstaltungen einladen.

Indem Sie Ihr Fachwissen weitergeben, zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, dass es sicher ist, bei Ihnen einzukaufen und dass ihre Haustiere bei Ihnen in guten Händen sind. Mit anderen Worten: Sie nehmen eine Vordenkerrolle ein.

Ideen für Sport und Fitness

Gesundheit steht heute bei vielen Menschen auf der Tagesordnung - ganz gleich, welcher Sportart oder welchem Lebensstil Sie nachgehen. Es ist jedoch auch ein Konzept, das Gegenstand vieler Diskussionen ist. Es ist wichtig, kritisch zu hinterfragen, was Sie kommunizieren und ob es zu Ihrer Marke passt.

Sie können alles posten, von kostenlosen Trainingsplänen in Ihrem Wohnzimmer bis hin zu Interviews und Beiträgen mit Sportlern, Trainern oder Kundenerfahrungen. Beispiele hierfür sind "Wie Henrik 60 kg abgenommen hat", "Kenne die verschiedenen Arten von Proteinpulver" und "10 Songs, die du in deiner Lauf-Playlist haben solltest". Die Möglichkeiten sind endlos, solange Sie sich an Ihr Zielpublikum halten.

Wenn Sie über Trainer und Ausbilder verfügen, können Sie kostenlose Live-Sitzungen und Teamtrainings organisieren, damit die Mitglieder diese ausprobieren können, bevor sie sich für Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt entscheiden. Dies erleichtert die Gewinnung neuer Mitglieder, ist aber auch ideal, wenn Sie Ihre Produktpalette um etwas Neues erweitern wollen.

Sind Sie bereit, Ihre E-Mail-Einrichtung auf die nächste Stufe zu heben?

Allen Branchen gemeinsam ist, dass Sie Ihrer Zielgruppe zeigen müssen, dass Sie ein Experte auf dem Gebiet sind und wissen, wovon Sie sprechen/schreiben, damit sie beim Kauf von Tiernahrung oder bei der Anwendung einer neuen Schönheitspflege an Sie denken. Sie müssen für bestimmte Aspekte ihres Lebens zur ersten Adresse werden.

Wenn Sie sich für eine der oben genannten Ideen entscheiden, erstellen Sie nicht nur Inhalte für Ihr E-Mail-Marketing, sondern auch Inhalte für andere relevante Plattformen wie Ihre Website, LinkedIn, Facebook, Instagram oder ähnliche.

Sie müssen also nicht nur über die Erstellung von Inhalten für Ihren Newsletter nachdenken, sondern über zielgerichtete Inhalte, die kanal- und plattformübergreifend genutzt werden können, wobei der Newsletter letztlich nur ein Instrument ist, um die Zielgruppe auf ihn aufmerksam zu machen.

Wir hoffen, dass wir Ihren Appetit geweckt haben, kreative Inhalte für Ihr E-Mail-Marketing zu erstellen.

Wenn Sie mehr über E-Mail-Marketing erfahren möchten, lesen Sie diesen Blogbeitrag

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